Reportaža o Istri u prestižnom austrijskom Kronen Zeitungu vrijedna više od 200 tisuća eura
Velika reklama za Istru u najčitanijim austrijskim novinama
PULA - I Istra, kao i druge turističke destinacije u okruženju, ove sezone osjeća značajan manjak austrijskih gostiju. U dosadašnjem dijelu godine Austrijanci su u Istri zabilježili svega 33 posto noćenja ostvarenih prošle godine u istom razdoblju, dok su primjerice Slovenci ostvarili 75 posto, a Nijemci 58 posto. Već duži niz godina, uz Nijemce i Slovence, Austrijanci su naši najvjerniji gosti, osim što su i financijski najpoželjniji gosti za sve koji se bave turizmom. Međutim, ovo covid-razdoblje i učestali pozivi austrijskog premijera Austrijancima da svoj odmor provedu u zemlji očito su mnoge zadržali u domovini.
Tim je povodom direktor Turističke zajednice Istarske županije Denis Ivošević kazao da ove godine definitivno nije lako dobiti medijski prostor u Austriji.
- Vidimo da se radi o koordiniranoj akciji na razini cijele države. Austrijska Vlada je prvo davala izuzetno izdašne potpore za vrijeme Covida-19, nakon toga je izdala preporuke svojim građanima da ne odlaze u inozemstvo te je predložila suradnju austrijskih medija i austrijskih gospodarstvenika da ulože u marketing i da promoviraju austrijske destinacije, tumači Ivošević, dodajući da je, unatoč svemu tome, TZ Istre ipak uspio izlobirati veliku reportažu o Istri u uglednom Kronen Zeitungu, najznačajnijem austrijskom dnevnom listu s milijunskim čitateljstvom, kazao je Ivošević.
Nadalje, Ivošević dodaje da je to rezultat dugogodišnjeg partnerstva s austrijskom PR agencijom ART Redaktions team na čelu s dr. Wolfgangom Neuhuberom. Gospođa Andrea Thomas, menadžerica odjela putovanja u Kronen Zeitungu, osobno je boravila u Istri i zato je nastala ova reportaža.
- Uspjeli smo uvjeriti gospođu Thomas da su gosti u Istri sigurni na odmoru i to je napisala kao preporuku. Bila je u Poreču i Rovinju sa svojom obitelji i bila je vrlo oduševljena. Kronen Zeitung je najčitanija novina u Austriji. Ima nakladu veću od milijun primjeraka nedjeljom te doseže 2,5 milijuna čitatelja. Primjerice, stranica oglasa košta 35.900 eura. Ova naša reportaža, koja je opremljena izuzetno kvalitetnim tekstom i prekrasnim, primamljivim fotografijama, na šest je stranica - dakle, vrijednost je veća od 200.000 eura, istaknuo je direktor Turističke zajednice Istarske županije.
Također, Ivošević najavljuje skoru objavu još jedne značajne reportaže o Istri u austrijskom poslovnom časopisu Trend te u gurmanskom časopisu A La Carte. - Neki od austrijskih novinara već su bili u Istri, a neki tek dolaze, kazao je Ivošević te zaključio:
- Komunikacija putem PR agenata, bez obzira je li riječ o tiskanim ili digitalnim medijima, definitivno je ove godine optimalan način komuniciranja s našim tržištima. Zato smo više no ikada koristili usluge naših PR agenata da na vrijeme i kvalitetno obavijestimo potencijalne goste. Uz to, izuzetno dobra epidemiološka situacija u prvom periodu jako nam je pomogla jer smo stekli reputaciju sigurne destinacije, što je ujedno bio i najbolji marketinški alat za promociju. Naime, početkom lipnja pokrenuli smo kampanju u Austriji i dvijema najjužnijim njemačkim pokrajinama, Bayernu i Baden Wuertembergu, pod nazivom „Istrien so nah“ (Istra tako blizu) s jasnom porukom da smo im najbliža, najsigurnija i najtoplija destinacija. Kampanja je imala više od četiri milijuna dosega, a potom smo se odlučili i zahvaliti svima koji su nam pristigli.
Još jedna sjajna vijest za hrvatski turizam jest svakako i nominacija britanskih „The Times“ i „The Sun“ Hrvatske za najbolju destinaciju na svijetu. - Izuzetno smo ponosni na ovu nominaciju kojom smo učvrstili poziciju koju naša zemlja uživa na britanskom tržištu, a ujedno potvrdili da naše pojačane marketinške aktivnosti u Velikoj Britaniji daju odlične rezultate, kazao je direktor Hrvatske turističke zajednice Kristjan Staničič. Naime, Hrvatska je uvrštena u izbor za prestižnu nagradu „Best Country award 2020“, koju popularne britanske novine „The Times & The Sunday Times“ i „The Sun“ dodjeljuju najboljoj zemlji na svijetu. U užem izboru nagrade, koja se ove godine dodjeljuje po osmi put, Hrvatska se našla u društvu najboljih svjetskih destinacija, i to Francuske, Turske, SAD-a, Dubaija, Italije, Španjolske, Portugala, Grčke i Tajlanda.